Jeder hat seinen eigenen Trick

„Wer mit vierzig noch raucht, hat selber Schuld“. Dieser Satz hat es geschafft, dass ich mit dem Rauchen aufgehört habe (ich glaube, ich war damals 36 oder 37 Jahre alt). Eigentlich fiel es mir recht leicht (obwohl eine Packung pro Tag für mich damals wenig war). Wie man das schafft? Nun, dafür gibt es für jeden wahrscheinlich einen anderen „Trick“, meiner war es, in die „Altherren Fussballmannschaft“ des ortsansässigen Fussballvereins einzutreten. In der Mannschaft waren viele „wichtige“ Leute, die ich täglich auf meiner Arbeit sah und mit denen ich regelmässigen Kontakt pflegte. Wer in dieser Mannschaft einmal mitspielte, musste „alles geben“, denn man vertrat nach aussen hin seine Agentur. Gewinnen war Ehrensache, Verlieren ein kleiner Weltuntergang (ein Patzer in einem der Spiele gegen andere Agenturen konnte einen Kopf und Kragen kosten). Am Anfang hatte ich Glück. Das meiste „machten“ meine Kollegen (allesamt durchtrainierte Nichtraucher). Doch schnell war mir klar, dass ich mir damit den optimalen Selbstknebel angelegt hatte. Rauchen war von nun an nicht mehr drin. Mittlerweile bin auch ich sogar ein Torjäger geworden und lasse als neuer Manschaftkaptän unser Trikot bedrucken mit dem Namen meines damaligen Hausarztes.

Wie man am besten sein Werbebudget verschwendet

Zugegeben, alleine die Überschrift dieses kleinen Artikels deutet bereits auf einen eher sarkastischen Stil der nun folgenden Ausführungen hin. Da dies so offensichtlich zu sein scheint, ich aber trotzdem die Überschrift nicht verwerfen möchte, ändere ich einfach meinen Plan und reflektiere stattdessen kurz, was man möglichst vermeiden sollte, wenn man „Werbung machen will“. Gute Werbung muss vor allem zwei Sachen können: Die Zielgruppe ansprechen und diese mit den anvisierten Informationen versorgen. Beispiel: Was meinen Sie hat einen „besseren“ Effekt? Anbieter (A): Ein ortsansässiger Optiker lässt eine Anzeige im lokalen Wochenblatt schalten (Kosten 300 Euro) “Optiker Müller, Ihre Nummer eins in Sachen Sehen!“ Oder Anbieter (B): Eine Fillale einer Optikerkette lässt Plakate für Schaufenster und Gehwegsteller (die Aluminumrahmen, die einem immer den Weg versperren) in dem gleichen Ort drucken (gleiches Budget) „September Aktion: Lesebrille zum Einführungspreis für alle Neukunden, jetzt nur 99.90 Euro.“ Da dieser Artikel von Anfang an knapp konzipiert war, lasse ich den Leser nun einfach denkend zurück und hoffe, dass er erkennt, dass Anbieter (A) ebenso gut auch hätte Feuerzeuge bedrucken lassen können, Motiv: eine Brille. Der Effekt wäre der gleiche gewesen: Verschwendetes Budget!

Geschenke zu Werbezwecken

Wenn ein neues Geschäft seine Eröffnung feiert, so zieht es normalerweise alle Register, um diesen Tag zu einem unvergesslichen Spektakel zu machen. Luftballons, Süßigkeiten, Musik und Unterhaltung, alles wird geboten, damit gross und klein Spass hat. Und natürlich tragen alle Geschenke, Süßwaren Werbeartikel und Taschen das Logo des Geschäfts und den Werbespruch. Denn so lockt man zusätzliche Kundschaft in die Läden und erinnert gleichzeitig die Besucher daran, dass sie mal wieder vorbeischauen sollten. Je nach Größe des Ladens und des Budgets werden Hunderte von Werbegeschenken verteilt. Wenn man sich dann über längere Zeit etabliert hat, so kann man sogar einen Werbeartikel Shop eröffnen, in dem die Kunden zum Beispiel Stofftiere oder Tassen mit dem Logo des Geschäfts kaufen können. Das kann auch ein sehr lukratives Geschäft sein, vorausgesetzt die Nachfrage ist entsprechend gross. Fluggesellschaften machen dies sehr gerne. Sie verkaufen Miniaturmodelle ihrer Flugzeuge, Kuscheltiere und anderes Spielzeug für die Kleinen auf den Flügen. Aber auch kostenlose Werbegeschenke bedrucken sie mit ihrem Logo, sodass selbst die Tüte mit den Erdnüssen den Namen der Fluggesellschaft trägt. Zum einen dient dies als Erinnerung für die Fluggäste an ihren Flug und ihre Reise und zum anderen natürlich als Erinnerung an die Fluggesellschaft, sodass man beim nächsten Flug sehr wahrscheinlich wieder dieselbe wählt. Deshalb ist das Logo und der Name überall zu finden. Man kann es sich gut einprägen, es wird nicht lästig und ist dennoch stets sichtbar. Je öfter man es liest, umso überzeugter wird man davon und letztendlich hat sich der Name eingeprägt. Für weitere Informationen kontaktieren Sie uns.